Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Rolls-Royce обвинял Pratt & Whitney в нарушении своего патента от 2000 года на технологию, которая используется при производстве двигателей для самолетов Airbus SAS A380. Истец требовал от Pratt & Whitney компенсации в размере $3,7 млрд. Однако судья Леони Бринкема посчитала, что используемые двумя производителями технологии не идентичны, и поэтому Pratt & Whitney не нарушала патент Rolls-Royce.
Компания Pratt & Whitney в ноябре 2010 года также подала жалобу против Rolls-Royce в Комиссию по международной торговле (ITC), обвиняя производителя в нарушении своего патента. Рассмотрение этой жалобы в ITC состоится в октябре 2011 года. Источник: aviaport.ru.
