Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Второй раз за текущий год Microsoft приходится разоряться из-за патентных нарушений. На этот раз компания "озолотит" корпорацию VirnetX Holding, выплатив ей $200 млн. Правда, траты осуществятся за рамками суда, поисковый гигант заплатит за право пользования лицензией, покрывающей два нарушенных им патента, связанных с общением через Интернет. Два месяца назад суд обязал Microsoft выплатить VirnetX $105.75 млн, однако нынешний компромисс показался обеим сторонам более приемлемым.
Ранее в марте Microsoft так и не сумела доказать суду, что не нарушала патент компании i4i, касающийся архитектуры формата XML наряду с его применением. Редмондская компания потерпела поражение с попыткой подать вторую апелляцию, вдобавок суд провел углубленное расследование и благодаря детальному анализу окончательно убедился в преднамеренном нарушении Microsoft патента. Источник: www.news.techlabs.by.
