Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Многие компании сектора ИКТ используют для продвижения своих продуктов совместные маркетинговые мероприятия. К примеру, «Лаборатория Касперского» недавно приобрела статус партнера компании Cisco Systems в России, став участником программы Cisco Expo Learning Club. Эксперты отмечают, что это один из самых эффективных маркетинговых инструментов на рынке ИКТ. Однако мнения, кому более выгодно такое сотрудничество, вендору или его партнерам, расходятся.
Cisco Expo Learning Club – это цикл обучающих мероприятий, образовательных семинаров и акций, подготовленных Cisco и ее партнерами из разных телекоммуникационных сфер деятельности. Клуб был образован больше года назад, и за это время состоялось 42 технологических семинара, в которых приняли участие более 4,5 тыс. участников, а также 24 тренинга, сетевой турнир, форум клуба и конкурс инноваций. Кроме того, прошла серия семинаров «Партнерский блок», рассказывающих об интегрированных решениях Cisco и партнеров.
В «Касперском» говорят, что их основная цель в данной программе – способствовать повышению квалификации российских ИТ-специалистов. «Лаборатория Касперского» старается передать последнюю информацию о тенденциях в развитии современных угроз и технологиях информационной безопасности, сообщили представители компании. При этом акцент делается именно на те антивирусные продукты, которые могут быть интегрированы в решения Cisco. Источник: www.ip-news.ru.
