Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Корпорация Microsoft объявила о подписании патентного соглашения с крупнейшим онлайновым ритейлером Amazon. По заявлению Microsoft, Amazon выплатит ему "определенную сумму" в рамках соглашения о перекрестном лицензировании.
Таким образом, соглашение позволит компаниям использовать запатентованные технологии друг друга. В частности, Amazon не будет подвергаться патентным преследованиям со стороны Microsoft за использование своей программно-аппаратной платформы для чтения электронных книг Kindle, которые содержат компоненты с открытым исходным кодом, и серверов на базе операционной системы Linux.
Ранее Microsoft уже достигла патентных соглашений с целым рядом вендоров, разрешающих им использование в их продукции элементов открытого исходного кода и Linux. В числе тех, кто решил мирно договориться с Microsoft, - компании Novell, LG Electronics и Fuji Xerox. Патентные претензии Microsoft к разработчикам ПО с открытым кодом и компаниям, использующим его в своей продукции, "линуксоиды" неоднократно подвергали острой критике, считая их необоснованными. Источник: www.rbc.ru.
