Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Многие производители мобильных телефонов все чаще подают в суд на своих конкурентов, жалуясь на нарушение лицензий и патентов на свои разработки. Такая политика позволяет не только отсудить кругленькую сумму, а еще и пошатнуть позицию конкурентов на рынке. Иногда судебные тяжбы длятся годами, но зачастую подобные споры решаются путем мирных переговоров.
Компании Motorola и Research In Motion (RIM), крупнейшие североамериканские производители мобильных телефонов, подписали важное соглашение. Оно должно раз и навсегда решить все патентные споры, которые возникали между ними ранее и могли бы повторно возникнуть в будущем. Согласно договору, американская и канадская компании будут тесно сотрудничать и смогут беспрепятственно пользоваться разработками друг друга.
Research In Motion выплатит Motorola солидную сумму в качестве компенсации за былые нарушение лицензий, а в будущем будет постоянно платить за право пользоваться патентами на стандарты беспроводной связи 2G, 3G, 4G, 802.11, мобильную электронную почту, а также другие разработки американского партнера. Источник: www.3dnews.ru.
