Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Заслуженный артист России Владимир Кирсанов сообщил, что собирается осуществить регистрацию торговой марки в виде звука отбиваемой им чечетки, которую можно увидеть в ряде художественных фильмов — «Мы из джаза», «Зимний вечер в Гаграх» и др.
По словам Кирсанова, целью регистрации является борьба с нарушителями, которые без разрешения используют фонограмму отбиваемой им чечетки.
Напомним, что на данный момент в России действует 16 аудиобрендов. Их владельцами являются компании «Вимм-Билль-Данн», «Марс», «Балтика», «Очаково», «Феникс-фильм» и др.
Обратим внимание, по законодательству РФ для регистрации звуковой торговой марки необходимо предоставить фонограмму и графическое изображение (ноты, диаграмма частот или словесное описание).
В Украине же пока звуковые торговые марки как таковые не регистрирются. Возможно тольки лишь защитить изображение фрагмента нотной записи: такие регистрации пользуются популярностью среди радиокомпаний, которые хотят защитить свой оригинальный позывной. Подготовлено по материалам веб-сайта izvestia.ru.
