Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Против владельцев сети известных киевских ресторанов было возбуждено уголовное дело по факту незаконного использования чужого фирменного стиля.
Стоит отметить тот факт, что до того, как скандал начал набирать обороты, рестораны работали под франшизой торговой марки «Вареничная «Победа». Но после открытия уголовного дела все шесть заведений сменили вывеску на торговую марку «Вареничная «Катюша».
Интересно отметить, что фактические продавцы франшизы Мария Адонина и Максим Храмов не имели права передавать в использование торговую марку, поскольку никогда не являлись ее владельцами. Настоящие же владельцы торговой марки «Вареничная «Победа» не давали согласия на открытия этих заведений. Более того, они не видели ни одного документа по этому делу и, соответственно, никакой финансовой прибыли не получили.
Экспертиза Научно-исследовательского института Интеллектуальной Собственности также подтвердила, что заведения использовали чужой фирменный стиль. Подготовлено по материалам веб-сайта economics.lb.ua
