Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
По мнению представителей концерна, рынок новых автомобилей в постсоветских странах все чаще становится объектом повышенного внимания со стороны автогигантов. Именно интерес VW к рынкам таких стран, как Россия, Беларусь, Украина, Молдова, Казахстан и Кыргызстан стал основанием для принятия такого решения. В начале августа в указанных странах было официально принято два варианта написания – Volkswagen и сокращенная форма (VW), зарегистрирован фирменный логотип, а также названия моделей Volkswagen. Теперь к списку зарегистрированных торговых марок добавился еще и русскоязычный вариант – Фольксваген.
Фактически регистрация русскоязычной версии торговой марки - это новый этап кампании по борьбе с незаконным использованием зарегистрированных торговых марок Volkswagen. Напомним, что зарегистрировано только текстовое написание Фольксваген. Никаких графических решений этого написания концерн не регистрировал.
По мнению аналитиков, нововведение немецкой марки в первую очередь затронет СТО среднего уровня, которые используют торговые марки Volkswagen, VW, а теперь еще и Фольксваген в своей рекламе, оформлении мест продаж и знаках идентификации. Теперь таким правом в том числе в Беларуси обладают исключительно импортер Volkswagen, официальные дилеры и контрактные мастерские Volkswagen.
Ожидается, что уже в сентябре со стороны импортера Volkswagen в Беларуси начнется ряд мероприятий, которые будут призваны защитить свои авторские права и интеллектуальную собственность. По утверждению представителей Фольксвагена, дни незаконного использования торговых марок Volkswagen, Фольксваген и VW сочтены. Источник: www.marketing.by.
