Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Всемирно известный производитель всевозможных сладостей Hershey's запускает новую рекламную кампанию, в ходе которой будет положен конец почти десятилетнему перерыву в рекламе бренда Hershey's Syrup и батончиков PayDay. "Мы каждый день подпитываем счастье", гласит слоган кампании.
С этой недели и до конца будущего года в эфире будут появляться 15-секундные ролики работы рекламного агентства Arnold Worldwide, которое уже давно сотрудничает с Hershey. В рекламных спотах под названием "Stir It Up", которое можно перевести как "Хорошенько размешай" и "Расшевелись", мамам предлагается сделать нечто очень вкусное и особенное из самого обычного молока. Каждый ролик будет представлять собой серию кратких зарисовок из жизни детей и их родителей, которые вместе готовят молоко с сиропом Hershey's.
В продолжение кампании, у Hershey's Syrup появилась своя страничка на Facebook, где любители марки могут поделиться своими впечатлениями о продукции и быть в курсе событий и новостей.
Hershey Co. также планирует запустить телевизионную рекламу для карамельных батончиков PayDay. Таким образом, впервые с 2001 года будет обновлена реклама брендов, существовавших десятки лет. Из новинок Hershey представит Hershey's Drops и Reese's Mini's, которые поступят в продажу уже в декабре этого года.
Компания заявила, что в третьем квартале чистые продажи выросли на 4,2% и составили 1,5 миллиарда долларов - это меньше чем ожидаемые аналитиками 5,3%. Чистая прибыль компании выросла на 11% и достигла 180,2 миллионов долларов. Скорректированный доход составил 79 центов на акцию, что оправдало прогнозы банка Goldman Sachs. Тем не менее, не все так гладко: в 2011 году Hershey придется столкнуться с повышением затрат на ингредиенты, при том, что курс акций компании упал на 1,78 долл. до 49,32 долл. по окончании торговой сессии.
Напомним, что торговая марка сиропа Hershey's была выпущена в 1928 году, а батончики PayDay продаются с 1932 года, однако компания Hershey приобрела этот бренд в 1996 году. Источник: www. foodretail.ru.
