Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Три влиятельные организации представляющие рекламодателей — Национальная Ассоциация Рекламодателей (АНА), Interactive Advertising Bureau (IAB) и Американская Ассоциация Рекламных Агентств (4A) — составили новую программу, которая значительно расширит число интернет-адресов за пределами «.com» и «.net». Они хотят создать новый класс, который может включать в себя все зоны, такие как: «.berlin», «.movie», «.pepsi» и другие. Международная корпорация по надзору доменных имён (ICANN), которая контролирует сетевые адреса в глобальном масштабе, утвердила в июне месяце текущего года программу по расширению этих так называемых общих доменов верхнего уровня (GTLDs), начиная с 2012-го года.
Для доменов верхнего уровня появился новый план расширения, в реестрах работы которого будут применяться новые домены. Они будут включать в себя общие домены, такие как: «.movie» или «.eco». Реестры будут контролировать новые домены и продавать права на регистрацию своих доменных имён потенциальным владельцам, так же как «Network Solutions» продаёт права на использование доменов в зоне «.com» сегодня. «ICANN» планирует принять первые изменения начиная с 12 января 2012 года по 12 апреля 2012 года, а также может добавить новые зоны для доменов до конца 2012 года.
Вся эта работа обойдётся для «ICANN» не дёшево. Создание системы реестра выйдет в $ 185,000 и $ 25,000 в год для работы новых доменов в созданном реестре. Одна организация уже выразила интерес к этому заявлению. Компания «Canon» хочет создать свой собственный домен «canon.camera» для электронной почты и веб-адреса, который в последствии поможет укрепить бренд и обеспечит определёнными гарантиями своих клиентов.
Для решения всех потенциальных проблем связанных с торговыми марками «ICANN» назначила расчётная палату отслеживать торговые марки и произвести механизм отключения товарного знака домена в случае нарушения.
Владельцы брендов в основном вынуждены покупать свои собственные брендовые зоны у «ICANN» по начальной цене $ 185000. Для компаний с известными торговыми марками рассматривается несколько зон для доменов верхнего уровня, затраты на которые могут оказаться непомерно высокими, поскольку на каждый домен должно быть подано отдельное заявление и оплата для каждого домена отдельная. Если же есть два заявителя, желающих приобрести зоны для доменов верхнего уровня с похожими названиями, то «ICANN» определит победителя в аукционе, затраты на которые для владельцев брендов могут быть ошеломляющими. Источник: newsland.ru.
Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, или ICANN — международная некоммерческая организация, созданная 18 сентября 1998 года при участии правительства США для регулирования вопросов, связанных с доменными именами, IP-адресами и прочими аспектами функционирования Интернета.
