Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Высший арбитражный суд (ВАС) встал на сторону государства в лице ФКП «Союзплодоимпорт» в споре с французской Champagne Louis Rederer об использовании в России бренда Cristal. Госкомпания, имеющая в портфеле водочный бренд Kristal, считает, что французы не имеют права продавать свое знаменитое шампанское Cristal без ее разрешения. Ранее суды трех инстанций принимали решения в пользу Louis Rederer, однако ВАС вчера их отменил. Теперь у французов могут возникнуть проблемы с поставками суперпремиального шампанского в Россию.
Проблемы с правовой охраной товарной марки Cristal в России начались у Louis Rederer в 2006 году, когда ФКП «Союзплодоимпорт», выпускающее водку Kristal, посчитало, что наличие двух «Кристаллов» на рынке может ввести потребителя в заблуждение. Госкомпанию не смутило, что под одним брендом продается недорогая водка, а под другим — известное с XIX века и любимое элитой шампанское.
В апреле 2009 года палата по патентным спорам по жалобе «Союзплодоимпорта» отменила правовую охрану торговой марки Cristal, зарегистрированной Louis Rederer в Роспатенте годом ранее. Французы обратились в суд, прошли три инстанции, и каждый раз решения принимались в их пользу.
Однако на вчерашнем заседании президиума ВАС дело о праве использования бренда Cristal было развернуто на 180 градусов. Отменив решения Арбитражного суда Москвы от 30 октября 2009 года, Девятого арбитражного апелляционного суда от 15 января 2010 года и Федерального арбитражного суда Московского округа от 29 апреля того же года, ВАС направил дело на пересмотр в первую инстанцию.
Таким образом, спор вернулся к начальной точке, когда было отменено решение Роспатента о регистрации товарного знака Cristal в России компанией Louis Rederer. В ФКП «Союзплодоимпорт» решение ВАС воспринимают как победу. «Поскольку именно мы подали заявление в ВАС о пересмотре в порядке надзора решений предыдущих судебных инстанций, мы удовлетворены таким решением и рассматриваем его как положительное», — заявила РБК daily пресс-секретарь ФКП «Союзплодоимпорт» Нелли Пугачева. Получить комментарий у второй стороны спора вчера не удалось.
В случае, если французам так и не удастся доказать в российских судах, что их шампанское стоимостью до 100 тыс. руб. за бутылку в рознице совершенно не похоже на российскую водку Kristal, им придется выплачивать ФКП «Союзплодоимпорт» роялти за использование бренда. Без наличия правовой охраны ввоз в Россию продукта под торговой маркой Cristal может повлечь возбуждение новых дел, а премиальное шампанское будет признано контрафактом. Источник: rbcdaily.ru.
Примечательно, что шампанское Cristal импортируется в Россию с 1876 года, изначально оно поставлялось к императорскому двору. В современном мире дорогой французский напиток считается атрибутом роскошной жизни и продается в престижных ресторанах и ночных клубах. Ежегодно Louis Rederer выпускает порядка 2,5 млн бутылок шампанского Cristal. Из них несколько десятков тысяч, по подсчетам экспертов, продается в России.
