Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Одна из крупнейших корпораций в мире развлечений The Walt Disney Company отозвала заявку на регистрацию товарного знака SEAL Team 6 - название, под которым известен элитный отряд "морских котиков", уничтоживших Осаму бин Ладена. Компанию за жажду к наживе осудили не только ВМС США, но и простые американцы, еще недавно отмечавшие на улицах Нью-Йорка смерть "террориста номер один".
Вскоре после проведения такой операции корпорация The Walt Disney Company подала три заявки в Бюро по патентам и торговым маркам США на регистрацию бренда SEAL Team 6. Компания, обладающая правами на сотни брендов, под новой торговой маркой хотела выпускать игры, игрушки, одежду, обувь, спортивные товары, а также использовать ее в сфере "развлекательных и образовательных услуг".
Однако командование ВМС решило заявить о своих правах на бренд SEAL , под которым, в частности, уже довольно давно выходят видеоигры. Штаб не обращался напрямую к Walt Disney, однако дал понять, что в его планы входит увеличение портфеля брендов со словом SEAL- как минимум, министерство решило зарегистрировать торговые марки Seals и Seal Team.
В итоге Walt Disney была вынуждена заявить о поражении в виртуальной битве за торговую марку SEAL Team 6. Корпорация отозвала все заявки, отметив, что пошла на этот шаг из уважения к ВМС США. Источник: lenta.ru.
Прибыль компании Walt Disney, основанной в 1923 году, как и она сама, год от года только растут. Сейчас корпорации принадлежат киностудии, телеканалы, звукозаписывающие лейблы, радиостанции, а главное - парки "Диснейленд", которые привлекают туристов со всего мира. Корпорация Walt Disney обладает правами на сотни брендов - названий принадлежащих ей студий, отелей, курортов и игр. Помимо этого, ей же принадлежат тысячи мультипликационных героев и персонажей из комиксов.
