Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Американская ювелирная компания Tiffany & Co предъявила иск в суд к Госслужбе интеллектуальной собственности Украины с требованием прекратить правовую охрану торговой марки «Tiffany», которая зарегистрирована на виргинский офшор Royalton Overseas Ltd.
В Украине под этой торговой маркой продается постельное белье премиум-сегмента из хлопка, жаккарда и сатина. Специализацией американского Tiffany являются ювелирные изделия, серебро, парфюмерия, украшения и аксессуары.
В ходе рассмотрения Госслужба заявила, что торговые марки нельзя спутать, ведь американская выполнена в словесной форме, тогда как в украинской сделана ставка на изображение. Независимая экспертиза при этом установила, что торговые марки все-таки очень похожи, а классификации товаров, на которые выданы торговые марки, являются родственными.
Точку в данном споре должен поставить Хозяйственный суд Киева. Подготовлено по материалам веб-сайта nr2.ru
