Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Самарское УФАС 18 июля признало, что ЗАО "Объединенная страховая компания" нарушило закон о защите конкуренции, используя чужой товарный знак. Ранее в управление поступило заявление ОАО "Альфастрахование", согласно которому организация является правообладателем товарного знака "пятьдесят на пятьдесят". Вместе с тем, "Объединенная страховая компания" использует словесное обозначение "50/50" в рамках своей программы "Каско 50/50" с 2010 г.
Исследования Федеральной службы по интеллектуальной собственности показали, что представленное словесное обозначение "50 на 50", которое использует "Объединенная страховая компания", может быть признано сходным до степени смешения с товарным знаком "Пятьдесят на Пятьдесят", поскольку ассоциируется с ним в целом в силу фонетического и семантического сходства: "50 на 50 / Пятьдесят на Пятьдесят". Таким образом, ЗАО "Объединенная страховая компания" нарушило закон о защите конкуренции. Материалы дела переданы для рассмотрения вопроса о возбуждении административного дела. Источник: vninform.ru.
