Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Евросоюз еще в 1985 году запретил использовать название "шампанское" всем своим членам, кроме Франции. Эта страна имеет исключительное право на бренд, поскольку он был зарегистрирован в 1909 году по названию родины напитка — провинции Шампань. Большинство стран Европы уже отказалось от использования упомянутого названия, однако в Латвии так по-прежнему именуется игристый алкогольный напиток.
Компании Latvijas balzams принадлежат права на четыре товарных знака, которые теоретически могут попасть под запрет. В их числе две самые популярные в Латвии марки игристого вина — Rīgas šampanietis и Sovetskoje šampanskoje. Однако в Латвии полагают, что необходимо добиться исключения для четырех брендов, поскольку использование название "шампанское" было начато задолго до вступления страны в Евросоюз: первые бутылки с таким обозначением были сделаны еще в 1952 году.
"В соглашении по поводу вступления Латвии во Всемирную торговую организацию есть важный пункт. Там указывается, что компания, использующая бренд более 10 лет, может сохранить его и после вхождения государства в торговое объединение. Существует еще несколько моментов, по которым мы рассчитываем на поддержку правительства", — подчеркнул г-н Андерсонс. Источник: www.rus.delfi.lv.
