Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Комиссия по международной торговле США (ITC) удовлетворила просьбу компании Apple о рассмотрении возможность запрета ввоза в страну продукции Kodak. Результатом расследования должно стать решение вопроса о том, нарушил ли Kodak ряд патентов касательно фотосъёмки, использования памяти и управления энергопитанием. В случае положительного ответа некоторые камеры Kodak будут запрещены к продаже в США.
Обращение в ITC Apple подкпрепила гражданским иском в суде общей юрисдикции. И обращение, и иск стали ответом на иск самой Kodak, касавшийся, кроме Apple, также и RIM. Объектом этого иска стали патенты на ПО для обработки фото и общие решения для интерфейсов.
Обращения в ITC на данный момент стали почти стандартной практикой при рассмотрении конфликтов в сфере патентного права – ускоренные процедуры, по которым рассматриваются эти обращения, и угроза немедленного запрета на ввоз продукции способствуют решению конфликта по договорённости сторон вне зала суда. Источник: www.e-katalog.com.uа.
