Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Зеленоградская компания ООО «Песняры» обратилась в суд с требованием отменить решение Роспатента, который лишил ее прав на товарный знак «Песняры» в классе услуг «реклама» и «шоу-программы, организация концертов». Права на торговую марку «Песняры» в семи классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) фирма получила в 2003 году, однако в октябре 2010 года белорусский государственный ансамбль «Песняры» оспорил это решение Роспатента.
Возражения ансамбль мотивировал тем, что принадлежащий ему бренд «Песняры» в июле 2010 года был признан общеизвестным в России с 1985 года товарным знаком в отношении услуг 41 класса МКТУ - организация концертов, шоу-программы. Белорусский коллектив просил также запретить ООО «Песняры» использовать товарный знак в сфере рекламы, поскольку такое использование будет вводить потребителя в заблуждение относительно правообладателя общеизвестного товарного знака и нанесет ущерб его репутации и законным интересам.
Роспатент согласился с доводами белорусских артистов и лишил зеленоградское ООО «Песняры» прав на одноименный товарный знак в двух классах МКТУ из семи. Теперь фирма требует в суде отменить это решение патентного ведомства. Источник: shoowbiz.ru.
