Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
Напомним, что Арбитражный суд Москвы в декабре подтвердил законность соответствующего решения Роспатента и отказал в требовании «Консенсуса» о его отмене. «Консенсус» являлся производителем сухариков «Емеля». Роспатент в марте 2011 года удовлетворил заявление ООО «Меркурий», владеющего сетью кафе «Емеля», о прекращении прав «Консенсуса» на товарный знак в 43-м классе Международной классификации товаров и услуг — услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками, закусочные, кафе, кафетерии, рестораны самообслуживания.
ООО «Меркурий» просил лишить правообладателя прав на бренд в связи с его неиспользованием в течение трех лет в данном классе. При этом Роспатент сохранил правовую охрану товарного знака «Емеля», принадлежащего производителю сухариков, в шести других классах МКТУ. Источник: news.mail.ru.
