Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
26.07.2010
"Разведка боем", которую интернет-гигант Google начал в январе этого года на рынке смартфонов, окончена. Nexus One - первый и, скорее всего, последний телефон под брендом Google – больше не будет продаваться в США, после того как разойдутся имеющиеся на сегодня складские запасы. Устройство еще какое-то время можно будет купить в Европе, где его продвигает сотовый оператор Vodafone, но факт остается фактом - идею продавать телефоны под собственным брендом в Google признали неудачной. Напомним, само устройство было разработано и производилось тайваньской HTC, которая чуть позже начала продажи практически идентичного смартфона HTC Desire.
23.07.2010
65-летний выходец из Харькова Алексей Северинский, проживающий в американском штате Флорида, на днях добился многомиллионной компенсации от компании «Тойота» за использование своего изобретения в ее новейших автомобилях. Северинский эмигрировал в США вместе с семьей в 1978 году. В активе ученый имел два диплома - Харьковского института радиоэлектроники и Московского института высокоточных измерений в радиоэлектронике и физике. А в кармане - всего 800 долларов.
23.07.2010
«Союзплодоимпорт» решил бороться за «Печень трески». В арбитражный суд Москвы подан иск с требованием признать незаконным решение о досрочном прекращении правовой охраны этого товарного знака. История тянется с начала девяностых годов, когда «Мурманский траловый флот» пытался зарегистрировать знак, но безуспешно. В Роспатенте сказали, что наследие советских времён не регистрируется. Дополнительную сложность представляет само название продукта. В данном случае не может идти речь об уникальном брендировании и уж тем более принадлежности такого словосочетания на правах бренда какому-то одному производителю. Это просто название продукта.
23.07.2010
Крупнейший китайский онлайн-продавец обуви, пекинская Letao Culture Development, подала в суд на компанию Google. Предприниматели обвиняют крупнейший интернет-поисковик в нечестной конкуренции и нарушении закона о рекламе, запуская рекламные ролики и объявления на порталах Google.cn и Google.com.
22.07.2010
Компания XPRT Ventures обратилась в суд с требованием взыскать с владельцев дочерних компаний Интернет-аукциона eBay 3,8 млрд долларов за незаконное использование патентов. В частности, ответчиками по исковым требованиям указаны компании PayPal, BillMeLater, Shopping.com и StubHub.
22.07.2010
Арбитражный суд города Москвы (РФ) рассмотрит заявление Международного физкультурно-спортивного общества «Спартак» имени Н. П. Старостина (МФСО) о признании недействительным решения Роспатента. Дата рассмотрения дела пока не известна. Спор касается товарного знака «Спартак», лишить охраны который МФСО просило Роспатент еще в 2009 году. В настоящее время этот товарный знак принадлежит одноименному футбольному клубу «Спартак Москва».
22.07.2010
21.07.2010
Компания Avon Products Inc., уже предлагающая своим клиентам не только косметику, но и небольшую часть бижутерии, приобрела все активы компании Silpada Designs, которая производит серебряные украшения. Стоимость сделки составила 650 миллионов долларов. Компания Silpada Designs производит около 450 наименований серебряных украшений и реализует их на рынках США, Канады и Великобритании.
20.07.2010
Компании «Хостмастер» и «Гоу Огле» подали кассационные жалобы в Высший хозяйственный суд Украины. В жалобе компании оспаривают предыдущее решение Киевского апелляционного хозяйственного суда, согласно которому «Хостмастер» обязан отменить регистрацию домена google.ua.
20.07.2010
Руководство крупнейшей мировой социальной сети Facebook заявляет, что поданный против нее иск Пола Селии, претендующего на 84% капитала компании, является «абсолютно несерьезным». В поданном 30 июня иске Селии говорится, что в апреле 2003 года он подписал контракт с основателем Facebook Марком Цукербергом. По условиям соглашения, истец должен был к 1 января 2004 года создать дизайн сайта под названием Face Book или Page Book. Эти услуги, а также денежный взнос Селии в размере $1 000 были оценены в 50%-ную долю в проекте. Еще по 1% акций ему причиталось за каждый день начиная с 1 января 2004 года до момента запуска проекта (в сумме — 84%).
