Компании Colgate принадлежат сразу несколько первенств среди разработок, в частности, создание первого пастообразующего порошка и удобных оловянных тюбиков.
В рекламной компании владельцы торговой марки Levi’s делали акцент, прежде всего, на удобство, прочность и надежность.
Швейцарского предпринимателя Юлиуса Маги называют «отцом растворимой пищи». Именно этот человек придумал раздавать прохожим экземпляры своей продукции - бульонные кубики.
Продукция торговой марки Wrigley Doublemint изначально выходила на рынок с рекламным слоганом «Наслаждайся этим восхитительным удовольствием ежедневно».
Владельцы торговой марки SONY всегда позиционировали свою продукцию как товары будущего: «Держи будущее в своих руках с SONY».
Изначально товарный знак Marlboro позиционировался в качестве первых дамских сигарет. Однако широкое распространение торговая марка получила после полного переориентирования продукции на мужчин.
Особенного внимания в многочисленной рекламе торговой марки Coca-Cola заслуживает история успешного создания рекламного рождественского персонажа.
Реклама техники торговой марки Motorola развивалась вместе с продукцией. Представляя свою продукцию, компания всегда делала акцент на компактность продукта.
Особенностью рекламной кампании торговой марки NESCAFE является умение заполучить поддержку рекламы с помощью популярных телевизионных проектов.
Рекламная кампания владельца торговой марки BOURJOIS достаточно разнообразна. Bourjois всегда шел в ногу со временем, самые первые рекламные материалы стали появляться еще c 1927 года.
30.05.2011
Американская Johnson & Johnson договорилась с индийской J B Chemicals & Pharmaceuticals о покупке ее российских активов. В частности, Johnson & Johnson станет владельцем локальных брендов «Ринза» и «Доктор Мом». Компания заплатит за них 260 млн. долл. Эксперты считают, что Johnson & Johnson платит за перспективность брендов.
30.05.2011
Крупнейший российский телекоммуникационный оператор "Ростелеком" обновит фирменный стиль после реорганизации компании. Новый бренд будет представлен осенью текущего года. В стратегии развития "Ростелекома" указывается, что брендбук будет готов к июлю 2011 года. Первая рекламная кампания с новым брендом будет запущена 1 сентября.
30.05.2011
Одна из крупнейших корпораций в мире развлечений The Walt Disney Company отозвала заявку на регистрацию товарного знака SEAL Team 6 - название, под которым известен элитный отряд "морских котиков", уничтоживших Осаму бин Ладена. Компанию за жажду к наживе осудили не только ВМС США, но и простые американцы, еще недавно отмечавшие на улицах Нью-Йорка смерть "террориста номер один".
30.05.2011
В Краснодарское УФАС России поступило заявление ООО «Аксай Строй Пром» на действия ООО «Выбор-С с признаками недобросовестной конкуренции по факту использования товарного знака «БЕТТЕКС» при регистрации доменного имени в домене.РФ - беттекс.рф - правообладателем которого по свидетельству на товарный знак является ООО «Аксай Строй Пром».
30.05.2011
Компания Apple подала иск к нью-йоркскому подростку, организовавшему бизнес по продаже белых корпусов для iPhone 4, и тут же добровольно этот иск отозвала. Предположительно, истец и ответчик достигли некоего мирового соглашения.
29.05.2011
28.05.2011
Дочь украинского режиссера Леонида Быкова Марьяна Быкова выиграла суд о незаконности раскрашивания фильма своего отца «В бой идут одни «старики». По словам представителя Быковой адвоката Ивана Картавого, раскрашивание картины провела украинская компания Trade Interteinment. «Согласно нашему законодательству… сначала получают разрешение от соавторов... Этого сделано не было», — отметил Картавый.
27.05.2011
Крупнейшее российское информационное агентство «РИА Новости» намерено защищать свое честное имя и наказать тех, кто бесцеремонно использовал его бренд в политической борьбе в преддверии парламентских выборов в Турции.
27.05.2011
В Арбитражном суде РТ рассматривался иск компании «Фольксваген» к ООО «Нур-авто», незаконно использующего товарные знаки «Фольксваген АГ» и знаки, сходные с ними до степени смешения на своем дилерском центре и сайте.Лицензионный договор о передаче прав на исключительное использование товарных знаков между ООО «Фольксваген Груп Рус» и «Фольксваген Акциенгезельшафт» был заключен 1 сентября 2003 года, а дилерское соглашение между «Фольксваген Груп Рус» и «Нур-авто» было заключено 24 декабря 2003 года.
26.05.2011
Агентство MPP Consulting (Украина) в рамках проекта оценки национальных брендов «TOP National Brands» опубликовало рейтинг «DeBrand 2011 – ТОП-100 немецких брендов». Рейтинг «DeBrand 2011» является третьим рейтингом в серии рейтингов национальных брендов «TOP National Brands», которые будут опубликованы в 2011 году. Главной задачей «DeBrand 2011» было определить 100 самых дорогих брендов Германии, а также их текущую рыночную стоимость, основываясь на показателях деятельности компаний, использующих данные бренды, позиций каждой компании на рынке и перспектив их развития.
